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        廣州遮陽門窗展 / 2022.7.8-7.10 / 廣州國際采購中心
        Guangzhou Sunshade and Door & Window Exhibition
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        廣州展

        會展行業在疫情重壓之下的危與機

        發布時間:2020-03-18



        會展行業危與機

         

        “2月展會延期,3月展會延期,4、5月部分展會延期.....”,基于行業特性,在新冠疫情防控形勢愈發嚴峻下,階段性人群高度聚集的會展行業,成為了首當其沖率先承壓的重點行業板塊之一。

        在變局叢生的時代發展下,會展行業又該如何應對變革,破局而立?

         

        1月中下旬開始,中國仍正處于春節假期,這場猖狂肆虐的新型肺炎疫情恰巧在人流密集的時段爆發,作為有十年行業會展活動媒體策劃和推廣經驗的主辦方——斯洛伽特展覽,正處于高度緊張的狀態,密切關注著疫情的動態變化,留意展會時間是否受影響,相信各大展會主辦方深同感受。

        截止目前,據官方媒體發出的疫情預測——評估疫情在四月底基本能控制(鐘南山院士)。因而,對會展行業來說,上半年的形勢確實相當嚴峻。如今展會態勢顯示:國內3月份舉辦的行業重點展會全部延期、4月份行業重點展會大部分已公布或口頭通知延期、甚至5月份個別展會也宣布延期。

        我們將獲悉的展會信息進行匯總分析,并對會展行業的發展動向和趨勢做了以下判斷,希望對2020年有參展觀展計劃的企業,以及整個會展生態圈的所有同仁,有所裨益。

         

        一、2020年度展會形勢初步判斷

         

        1、3月展會全部延期,4月份行業重點展會大多延期,個別將取消或延后,已是大概率事件。

        原定在4月份舉辦的展會,大部分主辦方已經發布延期通告,仍有部分在進一步觀望中。從目前的疫情形勢來看,能得到許可如期舉辦的可能性微乎其微。

         

         

        2、5月份展會,面臨能不能正常舉辦的尷尬局面。

        疫情形勢如能在4月底得到基本控制,即便如此,業界也不能過于樂觀。局勢基本控制并不等于疫情徹底結束,在基本控制和徹底結束之間,必然存在一個疫情防控的觀察期,展商和觀眾也需要1-2個月的時間心理過渡期。在這期間,即便展會被許可舉辦,但不要對參展效果寄于太高期望。主辦方與展商只能抱團取暖,互諒互讓,站在長期發展、合作共贏的高度,立足長遠,必先共克時艱。

        因而,對于已經確定延期展會,建議盡可能將展會延續到6月中旬之后,盡量減少需要再次延期的可能性。

         

        3、6-8月份,將是2020年度展會舉辦的黃金時間段。

        當前國內大部分工廠已陸續復工復產,物流和商貿環節必然會逐步進入正軌。如果疫情管控、應對得當,在3-4月份政策利好,天氣轉暖,經濟復蘇等有利好消息將接踵而至,積壓了近半年的企業將蜂擁而至尋找商機,其參展觀展需求定將得到釋放。在這樣的背景下,6-8月的展會將迎來遠超往屆,超預期的人氣高峰。

        78-10日不因疫情延期,在廣州國際采購中心如期舉辦廣州遮陽門窗展,歷經十年沉淀與積累, 云集業內知名企業,緊密連接上下游生產經銷商,洞悉新行業趨勢與標準,引領行業發展,助力疫后企業快速復工得產,為推廣新品提供一個穩健可靠的首選平臺。屆時,廣州遮陽門窗展將迎來新突破,內外貿相結合,打造內銷兼外銷的建材對接平臺,為企業快速復產,重新樹立品牌形象,展示行業品牌實力。

        展會帶來的新產品正是市場的強心劑,只有把握這一機遇,才能在行業洗牌后迅速打開市場。

         

         

         

        二、展會雖延期,命運各不同

        這次展會延期,完全是屬于不可預知的天災人禍類的疫情導致,對任何一個展會而言,概莫能外。但疫情結束后,背景資源、展會規模和展會實力,各主辦方將正面PK,直接決定他們在2020年度的業績表現,甚至展會未來的命運。

         

        一般來說,大型的行業重點展會,其主辦方要么是資源深厚的行業協會,要么是實力雄厚的專業商展公司,甚至是國際化會展巨擘。只要旗下展會能確定延期舉辦,并不會受到致命的沖擊,因為展商、買家、展館排期等資源都會盡量優先向他們傾斜。這類規模性展會無論在人力、財力、物力及團隊專業運營能力等方面,都具備更大的優勢,抗風險能力無須擔心。

         

        而小規模的展會一旦延期,可能面臨的情況就大不一樣了。要么是拿不到展館排期,要么會與大展舉辦時間段高度交集,面臨客戶分流而影響展會營收。這兩者無論是哪種結果,對小規模展會的打擊都將是致命的。那些未能進入排展序列的中小型展會,尤其是民營展覽公司舉辦的商業性展會,將面臨不得不暫停一屆,甚至直接停辦的局面。

         

        三、跨境和進出口貿易展,效果將大打折扣

         

        目前,國外的疫情進一步擴散升級,這對中國的進出口貿易與進出口相關的展會產生巨大沖擊。如果疫情無法得到控制,將對國際國內的進出口類貿易及與之相關的會展經濟,造成巨大的負面影響。

         

         

         

         

        四、行業重點展會,應盡早確定具體延期時間

        3月上中旬,將是各大展會主辦公布展會具體延期時間的最佳窗口期。對于行業的規模型展會越早確定展會舉辦時間,越能最大限度地收獲上半年積蓄的展會紅利。也能盡早將展會宣傳、招展、招觀工作提上議程,讓展會籌備順利開展,也好讓參展和觀展企業提前規劃其商務行程。

         

        五、經此一疫,規模型展會恐將暫別武漢

        2020的肺炎疫情給武漢乃至整個湖北按下了暫停鍵,即使疫情結束之后,估計要預留持續半年以上的時間給這個城市消毒、查找感染源、經濟恢復等等。因而推測:預計今年原定擬在湖北舉辦的規模性行業展會將會移師其它城市。對此,武漢地區的會展行業生態鏈企業,將會受到較大的沖擊,部分中小展會主辦方、搭建商、廣告噴繪供應商等企業,部分會出現裁員、倒閉或轉行的可能。

         

        六、輿情監測市場推廣創新,或將成為產業生態新標配

        冬將盡,春可期!作為服務于企業的會展服務業,一方面需要苦煉內功,化壓力為轉型升級的動力,同時加強輿情監測,密切關注市場動向,留意同行和客戶的動態,及行業上、下游產業鏈的市場風向,就能在復雜、動蕩的市場環境中未雨綢繆,洞察先機。

        大疫當前,疫則思變!而對于決定延期舉辦的展會來說,需全面推行與疫情防控相適應的生產生活方式,在做好展商協調和組織的同時,適當加大展會的市場宣傳和推廣力度,積極引導更多買家參與進來,用實際行動和成效,不斷提高展商滿意度,積極提升品牌形象。

         

         

        疫情對各行各業帶來的傷害都是巨大的。目前,我們可以看到,很多企業都在自救,但是企業因為行業不同,自救方式也不同。會展企業自救是否成功,在于是否有充足的流量和擁有自己的核心價值。展會的形式,短期內,也可以考慮從線下搬到線上操作。

                           

                               ——中國食品產業評論員朱丹蓬

         

         

        我們相信:經歷過此次疫情以后,會展生態圈必然有一個自我恢復和競爭提升的機會窗口期,因為,會展行業對實體經濟的價值毋庸置疑,而所有積壓的企業參展觀展需求,短期內也需要和將得到釋放。廣州遮陽門窗展7月黃金銷售旺季加持穩定的客源及市場,打造大家居完整生態鏈,是助力企業實現目標的不二之選。

        作為多品類、跨品類、關聯品類的交流互動平臺,廣州遮陽門窗展致力于滿足建材家居企業不同的目標需求,打造貫通家居企業生態體系的完整鏈條,使各板塊的企業與經銷商、設計師都能參與其中,構建家居生態圈,助力企業如鷹展翅上騰,實現價值與目標!

        我們堅信,在各行業協會、各參展商和觀眾等行業同仁一如既往的大力支持下,進一步發揮廣州遮陽門窗展覽會的品牌優勢和館、展、服務一體化辦展優勢,我們有信心、有能力把展會越辦越好,早日把廣州遮陽門窗展打造成中國一流展會,為中國建材家居行業高質量發展創造更大價值與奇跡!

        中國加油!

        廣州遮陽門窗展加油!

        78-10

        廣州國際采購中心

        期待您的加入

        搶先把握行業發展及貿易合作商機!

        展會名稱:第十屆廣州遮陽門窗展

        項目經理: 132 4645 5155

         

        展會時間及地點:

        202078-10日 廣州國際采購中心

        匯聚遮陽窗飾、門窗紗窗、全鋁家居、五金鎖具、護欄樓梯、別墅大門、銅鋁雕刻等專業盛會,專業打造貿易交流平臺,請認準我們這個團隊!我們準備好了,招展正式開始,等您來!

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